15家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)被罰款3650萬(wàn)元（市場(chǎng)監(jiān)管總局結(jié)果）關(guān)于校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)整頓的步伐，如今越來(lái)越密集。

　　據(jù)人民日?qǐng)?bào)客戶端消息，監(jiān)管部門近期對(duì)作業(yè)幫、新東方、精銳教育、掌門1對(duì)1、華爾街英語(yǔ)、噠噠英語(yǔ)等15家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了重點(diǎn)檢查。

　　檢查發(fā)現(xiàn)，15家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)均存在虛假宣傳違法行為，有13家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)存在價(jià)格欺詐違法行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)15家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)分別予以頂格罰款，共計(jì)3650萬(wàn)元。

　　此外，根據(jù)上海市場(chǎng)監(jiān)管局消息，針對(duì)群眾反映強(qiáng)烈的校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)亂象，噠噠英語(yǔ)、掌門1對(duì)1、華爾街英語(yǔ)和精銳教育四家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)被依法從重處罰，罰款合計(jì)1000萬(wàn)元。

　　這已經(jīng)不是教培機(jī)構(gòu)第一次被處罰了。這樣的整頓，自2021年2月份以來(lái)，愈發(fā)密集。

　　而整頓的核心，可以概括為三個(gè)關(guān)鍵詞：“虛構(gòu)、夸大、誘導(dǎo)”。具體來(lái)說(shuō)，比如虛構(gòu)教師資質(zhì)、夸大培訓(xùn)效果、夸大機(jī)構(gòu)實(shí)力、編造用戶評(píng)價(jià)、虛構(gòu)原有價(jià)格等。

　　有機(jī)構(gòu)就曾說(shuō)自己是某官方合作品牌，還有的機(jī)構(gòu)在課程的劃線價(jià)上故意夸大，比如原價(jià)“999”折后“99”等。

　　教培機(jī)構(gòu)從前這樣的宣傳，大多出自引流的目的，通過(guò)低價(jià)體驗(yàn)課、夸大宣傳，誘導(dǎo)家長(zhǎng)為學(xué)生買單。

　　教培機(jī)構(gòu)曾鬧出過(guò)一個(gè)笑話是四家教培機(jī)構(gòu)同時(shí)聘請(qǐng)了一個(gè)“演員”去扮演四家機(jī)構(gòu)不同科目的老師，來(lái)吹捧機(jī)構(gòu)的教學(xué)質(zhì)量。事件被曝光后，直接扯開了教培行業(yè)的一塊遮羞布。

　　有教育行業(yè)從業(yè)者表示，事實(shí)上，這樣的投放很常見(jiàn)，之所以出現(xiàn)四家教培機(jī)構(gòu)同時(shí)聘請(qǐng)一個(gè)“演員”的原因在于，這個(gè)“演員”的數(shù)據(jù)最好，只有她的視頻播放量是最高的，所以很多機(jī)構(gòu)愿意用她。

　　披著老師的外衣，去做“廣告演員”，忽視了教育的本質(zhì)。

　　整頓之下，各家教育機(jī)構(gòu)在流量投放上已經(jīng)有所收斂。據(jù)了解，高途集團(tuán)已經(jīng)停止信息流廣告的投放。

　　顯然，從這一波整頓來(lái)看，通過(guò)投放帶來(lái)巨大的流量增長(zhǎng)的套路，已經(jīng)不再適用于教培行業(yè)，教培行業(yè)的重心需要向新的方向轉(zhuǎn)移。